SEO so với PPC - Chiến lược tiếp thị nào là tốt nhất? Semalt đưa ra câu trả lời


Khi được tìm thấy, bạn có hai lựa chọn trên quy mô tiếp thị rộng rãi.

Lựa chọn số một là Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột hoặc UBND tỉnh. PPC là khi bạn cố tình trả tiền để lên đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Nó có kết quả tức thì, nhưng nó có thể hoạt động như một chiến lược lâu dài không?

Sự lựa chọn thứ hai là SEO hoặc Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm. SEO là khi bạn xây dựng trang web của mình để đạt được đầu SERP. Đó là sự tập trung lâu dài vào tiếp thị xuất phát từ thẩm quyền của trang web của bạn. Nhưng nó hữu ích như thế nào khi bạn cần quay vòng nhanh?

Vậy trong cuộc chiến giữa SEO và PPC, chiến lược marketing nào là tốt nhất? Câu trả lời ngắn gọn sẽ phụ thuộc vào mục tiêu của doanh nghiệp bạn. PPC có phản ứng ngay lập tức với mức đầu tư cao. Đối với các doanh nghiệp nhỏ, một số chiến dịch có thể chi tới hơn 100 đô la mỗi ngày.

SEO là cách tuyệt vời để xây dựng một đối tượng tập thể nhưng lại gặp phải vấn đề khi nói đến thu nhập ngắn hạn. Dưới đây, chúng tôi sẽ đi vào chi tiết về cả hai tùy chọn.

Ba lý do để chọn PPC

Mọi người là năm mươi phần trăm nhiều khả năng mua thứ gì đó hơn khi nhấp vào quảng cáo PPC. Khi nói đến quảng cáo thành công, PPC có thể tạo ra một lượng chuyển đổi cao cho trang web của bạn.

Nhưng nếu bạn đang ở giai đoạn đầu thì sao? PPC có thể không hiệu quả trong việc xây dựng trang web như một cơ quan có thẩm quyền. Khi chiến dịch PPC kết thúc, vậy là xong.

Dưới đây, chúng tôi sẽ điểm qua danh sách các lý do khác nhau mà bạn có thể nghĩ đến một chiến dịch PPC.

Đối tượng của bạn thu hẹp đáng kinh ngạc


Năm 2009, một nhà viết quảng cáo tuyệt vời tên là Alec Brownstein đã mua một chiến dịch quảng cáo nhắm vào tên của một giám đốc điều hành tại công việc mơ ước của anh ta. Cho rằng mọi người sẽ có xu hướng tự google hoặc thiết lập Google Alert cho tên của họ, mục tiêu cuối cùng đã đạt được mục tiêu. Cuối cùng, ông Brownstein đã được thuê tại công việc mơ ước của mình, giúp mục tiêu của ông đạt được.

Là một chủ doanh nghiệp nhỏ, bạn phải biết mục tiêu kinh doanh của mình. Khi bạn biết người tiêu dùng của mình, bạn có thể nhắm mục tiêu họ rất hiệu quả. Đó là trường hợp gấp đôi khi biết mục tiêu của họ. Nó cho phép bạn điều chỉnh bản thân với chúng dễ dàng hơn. Nếu bạn không thể trả lời câu hỏi về mục tiêu của họ một cách nhanh chóng, có thể đã đến lúc trò chuyện.

Bạn có một mục tiêu cụ thể, một đích đến

Tên "BP" không phải lúc nào cũng đi kèm với phản ứng tích cực. Chúng được biết đến nhiều nhất với sự cố năm 2010 được gọi là "Sự cố tràn dầu BP". Để giải quyết vấn đề này, BP đã mua từ khóa "dầu tràn."

Việc mua hàng dẫn đến việc họ có thể giải quyết phản hồi cho những người có thể tìm kiếm nó. Mặc dù đó là một thảm họa PR, nhưng BP đã làm tốt việc nhắm mục tiêu từ khóa cụ thể này. Tuy nhiên, đó không thể được gọi là một thành công hoàn toàn vì công ty của họ hoàn toàn có lỗi trong vấn đề này.

Câu chuyện này cho chúng ta một bài học độc đáo về PPC. Hãy thật cụ thể trong mục tiêu của bạn. Nếu bạn có một điểm đến duy nhất để họ dừng lại ở đầu kia của PPC, thì nhiều khả năng sẽ hiệu quả hơn.

Nếu Mục tiêu của bạn là Chuyển đổi Bán hàng


Đối với ví dụ này, chúng tôi sẽ chuyển trọng tâm sang YouTube. Ngày xưa, rất khó để các nhà quảng cáo tìm ra cách để quảng cáo YouTube hoạt động cho họ. Cửa hàng nước hoa và Net Media Planet (NMPi) coi đây là một thách thức.

Cuối cùng, YouTube đã phát triển một nền tảng nhắm mục tiêu hiệu quả hơn cho phép các nhà quảng cáo tập trung vào các video cụ thể. Do đó, NMPi có thể nhắm mục tiêu các video có mức độ liên quan 100%. Thành công đã xảy ra bằng cách nhắm mục tiêu nước hoa nổi tiếng trên video của cùng một người nổi tiếng. Chiến lược này dẫn đến hầu như 240% lợi tức đầu tư (ROI).

Câu chuyện này cho chúng ta biết rằng PPC có thể cực kỳ hữu ích trong việc bán hàng. Đó là một mục tiêu cụ thể dẫn mọi người đến những gì họ muốn. Ví dụ: Nếu ai đó đang tìm kiếm đồ dùng cắm trại trong thành phố của bạn, bạn sẽ có thể nhắm mục tiêu một từ khóa cụ thể để thu hút họ. Chiến lược này dẫn đến tiềm năng bán hàng ngay lập tức cao hơn.

Ba lý do để chọn SEO

SEO dường như là một hệ thống khó nắm bắt. Nếu bạn muốn mọi người truy cập trang web của bạn, tại sao bạn không trả tiền cho việc họ đến? Câu trả lời cho câu hỏi đó có hai lĩnh vực.

Thứ nhất, PPC là một khoản chi phí có xu hướng tăng nhanh. Nếu bạn muốn duy trì tính cạnh tranh, bạn sẽ muốn chi tiêu cùng mức như những người khác trong khu vực của bạn. Chi tiêu nhiều hơn có nghĩa là người khác sẽ nhận được nhiều nhấp chuột hơn bạn. Kết quả là PPC trở thành một cuộc chiến đấu thầu, điều này rất tốt cho Google.

Thứ hai, PPC hoạt động tốt hơn cho các mục tiêu ngắn hạn. Nếu bạn muốn bán hàng và không có gì khác, PPC là hoàn hảo cho bạn. Chỉ cần đảm bảo rằng bạn kiếm được tiền chi tiêu.

Lưu lượng truy cập dài hạn đến từ việc liên tục đứng đầu các công cụ tìm kiếm này. Bạn không thể làm điều đó nếu bạn trả tiền cho Google để làm điều đó cho bạn, bạn phải xây dựng chiến lược giúp bạn tra cứu dễ dàng hơn. Với những kiến ​​thức này, chúng tôi sẽ liệt kê một số lý do để chọn SEO dưới đây.

Bạn muốn xây dựng một khán giả thường xuyên


Cách đây khá lâu, một người bạn của tôi đã đầu tư vào một chiến dịch ngắn hạn quảng cáo blog của họ. Trong tuần đầu tiên, blog đã có thể tự hào về một lượng khách truy cập đáng kể và vượt xa các blog khác trong cùng một thị trường ngách. Sau khi hết tiền của UBND tỉnh, mọi người không còn đến nữa.

Vấn đề này liên quan đến lịch trình đăng bài không nhất quán của blogger tham vọng. Họ đăng ở bất cứ đâu từ ba đến không lần mỗi tuần. Mọi người đọc một vài bài báo ở đó và quyết định tiếp tục.

Ngoài ra, chúng tôi thiếu các thuật toán nhắm mục tiêu phức tạp mà mọi người muốn hồi đó. Blog này là một "blog chơi game", vì vậy anh ấy nhắm mục tiêu đến nam giới từ 18 đến 30 tuổi quan tâm đến chủ đề này. Họ có thể đang tìm kiếm các vấn đề cụ thể mà "mục tiêu" không muốn.

SEO cho phép bạn nhắm mục tiêu toàn bộ câu hỏi và từ khóa phù hợp với mong muốn của khán giả. Ngoài ra, chúng sẽ không biến mất khi hết tiền. Đối tượng của bạn có những người đang tìm kiếm nội dung của bạn.

Để tạo cơ sở thông tin nhất quán

Nếu bạn nhìn vào blog Semalt, bạn sẽ nhận thấy rằng chủ đề SEO và PPC đã được tìm kiếm thông qua trước. Một điều bạn sẽ thấy khi khám phá blog là nhiều chủ đề khác được liên kết. Bạn có thể nghiên cứu bất cứ điều gì từ kiến thức cơ bản về SEO tiếp thị trong thời kỳ suy thoái.

Bạn sẽ thấy chiến lược này cũng áp dụng cho các nhà tiếp thị và blogger quan trọng khác. Chúng bao gồm Neil Patel, Hubspot, Ahrefs và Buzzsumo. Những người này có rất nhiều thông tin hữu ích có thể đến với bạn dưới dạng một cuốn sách trả phí. Vậy tại sao họ lại cho nó miễn phí?

Từ góc độ tiếp thị, nội dung miễn phí khiến mọi người muốn xem nội dung trả phí của bạn. Nếu bạn sẵn sàng cho đi những thứ miễn phí, họ sẽ tiếp tục xem xét các chiến thuật tiếp thị trả phí của bạn. Cuối cùng, họ có thể mua sản phẩm của bạn.

Lý do thứ hai là nhiều người dẫn đến nhiều liên kết ngược tiềm năng hơn. Các liên kết ngược này sẽ thiết lập trang web của bạn như một nơi có thẩm quyền. Bằng cách lan tỏa sự sẵn lòng giúp đỡ người khác, bạn có nhiều khả năng được xem là người đáng tin cậy.

Vì vậy, bạn có thể thường xuyên sử dụng lại nội dung này để tiếp tục đạt thứ hạng cao


Matt Cutts, trước đây của Google, tuyên bố rằng tối đa 30 phần trăm nội dung web trong năm 2013 đã lặp lại. Đó không phải là một vấn đề, nhưng ông Cutts đi vào chi tiết hơn về ý nghĩa của điều đó đối với vô số các trang web đang cố gắng xếp hạng cho cùng một thứ.

Bằng cách đặt tất cả chúng vào một "cụm", google sắp xếp thông tin để tìm ra kết quả nào trong số này có thẩm quyền cao hơn và dễ đọc hơn. Những người đáp ứng đầu danh sách có nhiều đường nền hơn và được xây dựng tốt.

Làm thế nào để thông tin này áp dụng cho nội dung cũ?

Nếu bạn xem qua bất kỳ công cụ phân tích, bạn có thể thấy rằng trang web của bạn có một số liên kết nội bộ khác nhau đến nó. Kết quả là, nó đã được xây dựng với rất nhiều quyền hạn đối với họ. Khi bạn phục hồi nội dung cũ, bạn có thể sử dụng các liên kết đó với nó. Bạn có cơ hội lọt vào top Google cao hơn nhiều.

Vì vậy, hãy chú ý đến nội dung hoạt động cao nhất của bạn. Tự hỏi bản thân câu hỏi làm thế nào nó có thể được áp dụng ngày nay. Khi bạn đã có câu trả lời đó, hãy sử dụng lại các phần đó để khán giả hiện đại có thể tìm kiếm chúng.

Điều gì tốt hơn khi so sánh SEO và PPC?

Với tất cả các ví dụ này, điều này đưa chúng ta trở lại câu hỏi ban đầu. Điều gì tốt hơn: SEO hay PPC? Câu trả lời ngắn gọn nhất: nó phụ thuộc.

PPC rất phù hợp cho những ai có mục tiêu ngắn hạn, cực kỳ cụ thể. Nếu bạn cần chuyển đổi bán hàng, thu hút đối tượng cực kỳ hạn hẹp hoặc có mục đích cực kỳ cụ thể, PPC có thể phù hợp hơn. Nó dẫn đến phản hồi ngay lập tức và tỷ lệ chuyển đổi tiềm năng cao hơn.

SEO là một điều tuyệt vời đối với các chiến lược thông tin dài hạn giúp bạn và khán giả của bạn phát triển. Bằng cách sản xuất nội dung mà họ có thể sử dụng, họ có nhiều khả năng trở thành khách truy cập thường xuyên hơn. Họ có thể không muốn dịch vụ của bạn, nhưng họ có thể biết những người khác muốn dịch vụ của bạn.

Do nhu cầu về một kế hoạch dài hạn, sở thích cuối cùng của tôi là SEO. Nhiều du khách đến từ PPC ít có khả năng ở lại. Mặc dù bạn có thể trả tiền để đứng đầu danh sách, nhưng bạn cần đảm bảo rằng thu nhập của bạn lớn hơn hoạt động tiếp thị của bạn. Không phải mọi mảng tiếp thị đều có ROI 200%.

Phần kết luận

Mặc dù SEO có thể thắng trong trò chơi dài, nhưng PPC sẽ thắng trong trò chơi ngắn. Tuy nhiên, điều tối quan trọng là bạn phải đầu tư vào một chiến lược SEO. Hãy xem xét Semalt, họ là những chuyên gia trong lĩnh vực hỗ trợ bạn thực hiện chiến lược dài hạn này. Với thành tích thành công đã được kiểm chứng, họ sẽ có thể đưa bạn vào top 10 của Google. Tiếp cận với một Chuyên gia SEO hôm nay.

mass gmail